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个性口味受欢迎,隔了十年可口可乐在美国再推出新口味

更新时间:2019-02-11 06:41:10    来源:好奇心日报    手机版

个性口味受欢迎,隔了十年可口可乐在美国再推出新口味

好奇心日报 2019-02-11 06:41

可口可乐终于在本土市场又出了新口味。

严格来说是两种新口味:桔子香草可乐和桔子香草零度可乐。这两种新口味将在本月晚些时候于美国市场推出,预定的上市时间是 2 月 25 日。

这是 2002 年可口可乐推出香草可乐之后,第一次推出听装的新口味可乐。

在电视节目TODAY's Tryday Friday上,两位主持人已经提前尝到了新口味,只是她们在盲测时觉得新口味尝起来类似草莓或葡萄。

在 2018 年夏天,无糖桔子可乐在澳洲已经上市,可口可乐也曾考虑过包括覆盆子、柠檬、生姜在内的新口味。

为桔子香草可乐准备的大型 campaign 也即将开始。

个性化的口味已经给可口可乐带来了实打实的增长。从数据上看,美国的消费者现在越来越喜欢丰富的口味。可口可乐品牌总监 Kate Carpenter 称,个性化口味(flavored Coca-Cola )的销量在第三季度增长了 2%,这还是在没有刻意营销的情况之下。

2017 年上任的可口可乐 CEO 詹鲲杰(James Quincey)带来的一大改变就是推新品速度加快,仅 2017 年一年,可口可乐就推出 500 款饮料,比上一年增加 25%,还有了更多的针对本地市场的产品。

2018 年可口可乐在中国推新品的力度也超过以往:雪碧纤维+、淳茶舍、纯悦神纤水、可口可乐纤维+,还有(包装风格有点一言难尽的)水果茶调味饮料“唷茶”。另外可口可乐中国更新了乔雅咖啡的配方和包装:改变传统罐头包装,而采用可密封的 PET 瓶以便携带。

在11 月的季度财报会议上,詹鲲杰公布了新的部门 Global Ventures,帮助加快可口可乐投资、收购的饮料品牌转型、扩张到全球其他市场。

可口可乐将于 2 月 14 日发布 2018 年第四季度及全年财报。

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