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法国饮料巨无霸,年营收1872亿,旗下脉动在国内畅销16年

更新时间:2019-04-12 22:50:10    来源:商悟社    手机版

法国饮料巨无霸,年营收1872亿,旗下脉动在国内畅销16年

商悟社 2019-04-12 22:50

商悟社4月12日

很多人都喝过脉动但是不知道它其实不是国产品牌,它是属于法国达能饮料集团旗下的品牌。达能进入中国已经三十多年了,中国也成为了达能在全球的第三大销售市场。达能在中国的发展可以归结于并购之路,通过与中国的品牌合作,更好地本土化,也迎合了符合中国人的需求。达能全球副总裁帕斯卡尔·德彼得里尼也表示,相信中国在未来十五年的市场会更大,而达能也会提供更多营养、健康的食品给大家。

达能集团始于法国,是食品巨头。达能作为第一批进入中国的外企,恰好抓住了当时中国改革开放的机遇,政策的优化也为达能的发展提供了更多的机会。达能在中国的一步步成长,其实也见证了中国经济的腾飞,感受到了中国市场巨大的潜能。但是与其他企业通过宣传自主品牌以扩大市场的方式不同,达能在中国的扩张是靠收购本土品牌。

广州达能酸奶公司成立的时候,达能就立下了目标,即整合中国的乳品企业,坐上龙头的位置。1994年的时候,达能和光明合作,并想要通过注入资金获得股份以获得对光明的控制权,但是第一股东和第二股东的联合出资使得达能希望破灭。在2007年的时候,光明和达能彻底分手,但是达能在2006年底的时候就与蒙牛合作,这说明达能对中国乳品企业的野心并没有减少,只是转移战略而已。

1996年的时候,达能与娃哈哈合资,后来达能想以40亿元的低价并购娃哈哈集团,遭到了很多人的反对。其间29宗诉讼,达能全败,2009年的时候,双方突然宣布和解,达能也出让了股份离开了娃哈哈。可见要想将本土的民族品牌一口吞下,是很难的事情,达能在中国的发展并不顺利。随着中国企业对自己民族品牌的意识增强,达能通过合并本土企业的方式实行扩张似乎不太行得通了。

虽然与光明、乐百氏、娃哈哈的合作都没有获得最好的效果,但是达能作为世界第八大食品公司、第一大乳品公司,它的成功一定是有原因的。达能为消费者服务,不断创新,研制出健康美味的食品。达能的企业文化是可持续发展的模式,从管理到对消费者的责任,都体现着达能的态度。开放的政策是一件可以双赢的事情,达能本身受益于此,同时也为中国的顾客带来了世界各地的优质产品。


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