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Farfetch和Foot Locker开出上亿支票,二手球鞋成零售巨头的新目标

更新时间:2019-02-11 13:10:00    来源:界面    手机版

Farfetch和Foot Locker开出上亿支票,二手球鞋成零售巨头的新目标

界面新闻 2019-02-11 13:10

肯为球鞋砸钱的人,不仅仅是狂热的球迷和收藏家了。现在,大型零售公司正在争先恐后地给二手鞋市场投资,球鞋交易平台称为零售商的重点收购合并的对象。

当地时间2月7日,世界最大体育用品零售商Foot Locker宣布向GOAT集团投资了1亿美元。GOAT集团成立于2015年,由原先的线上球鞋交易平台GOAT和球鞋实体店Flight Club合并而成。这笔1亿美元投资是Foot Locker成立44年以来最大的一笔对外投资。

而仅仅两个月前,总部位于英国的奢侈品电商平台Farfetch以2.5亿美元并购了精品球鞋和街头时尚潮流平台Stadium Goods,收购完成后,Stadium Goods将成为Farfetch的全资子公司。此前,Stadium Goods还获得过LVMH奢侈品风投基金一笔数额不明的投资

另一家交易平台StockX则在2018年9月完成了B轮4400万美元的融资。

来自行业大型公司的投资也标志着一种业务的成熟。不到五年的时间,球鞋交易行业就实现了从散兵游勇到规模化发展的质变。GOAT和Stadium Goods都是2015年才成立;Flight Club作为行业中最早一批玩家,2005年开始营业。

曾经,球鞋收藏和二手交易被普遍看做少数发烧友玩票性质的热闹,但是据另一家球鞋交易平台Stock X的数据,现在在美国,它已经是价值20亿美元的生意。而根据市场调查机构NPD集团的数据,美国整体的球鞋市场总价值约为196亿美元。二手球鞋转卖已经在整体市场占比超过十分之一。

二手球鞋交易行业的发展让零售公司看到了新的业务机会。过去几年,大型零售机构经历了电商崛起、大型商场衰退的冲击,急需补强线上业务,并且占领年轻人市场。

美国金融公司Susquehanna的分析师Sam Poser认为,零售商看重的是球鞋市场尚未完全释放的潜能。他在接受Footwear News采访时说:“大型公司需要更靠近年轻消费者的新公司和新业务,因为他们玩得转数字渠道,懂得如何与消费者沟通。”

不过,球鞋交易平台此刻寻求融资和出售,也有自己发展的瓶颈和困惑。

“我认为二手鞋生意的增长在降速,所以大家在现在开始寻求出售,”NPD集团的高级分析师Matt Powell表示,“虽然这些公司不对外公布财务数字,但是我们可以感受到天价的二手鞋正在减少。”

竞争对手增多、运动品牌对于产品控制的加强、实体业务发展的短板,这些问题也让球鞋交易平台开始思考下一步如何走。

虽然现在Foot Locker和GOAT具体的合作如何展开还没有官方信息,但是在Foot Locker在北美、欧洲、亚洲、澳大利亚和新西兰拥有的3000家门店,双方肯定要做一番文章。二手球鞋生意正在从线上走向线下,从幕后走到台前。


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