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化妆品巨头纷纷发财报,中国带动了业绩增长

更新时间:2019-02-11 14:23:58    来源:界面    手机版

化妆品巨头纷纷发财报,中国带动了业绩增长

界面新闻 2019-02-11 14:23

记者 | 杨秋月

对于美妆巨头们来说,热衷高端化妆品的中国消费者仍是他们最想吸引的客户。

欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等化妆品集团等化妆品公司近日公布的最新业绩报告显示,过去一年里,中国市场对高端美妆的需求助推了它们的业绩增长。

在中国市场的拉动下,亚太区域市场已经超过北美、成为了欧莱雅集团的第二大市场,2018年销售额突破70亿欧元。其2018年财报数据显示,欧莱雅集团取得了自2007年以来最高的年销售增幅,销售额同比增长3.5%至269.4亿欧元,按不变汇率计增长8%,可比销售增幅7.1%,净利润同比增长8.8%至38.95亿欧元。

欧莱雅集团高档化妆品部在中国市场获得两位数增长,这是亚太市场抢占更多市场份额的重要原因。该部门销售额同比增长10.6%至93.7亿欧元,旗下四大品牌 Lancôme(兰蔻)、Yves Saint Laurent (伊夫·圣洛朗)、Giorgio Armani (乔治·阿玛尼)以及Kiehl’s(科颜氏)都实现两位数增长。

YSL小金条口红 图片来源:网络

美国化妆品巨头雅诗兰黛集团也于近日公布,得益于中国消费者对高端护肤产品的需求,集团截至2018年12月31日的2019财年第二季度销售额首次突破40亿美元,亚太市场销售额首次突破10亿美元,同比增长17%,高端品牌在中国的销售增速最显著。具体来看,Estée Lauder、La Mer、MAC和Origins等品牌都表现良好。

雅诗兰黛集团CEO Fabrizio Freda称,公司长期看好中国高端美妆市场的发展前景。

以高档化妆品为事业轴心加速成长的资生堂集团,也在中国市场保持着较好的增长态势。资生堂2018年财报显示,受益于高端品牌业务推动,全年销售额同比增长8.9%至1.09万日元,净利润同比增长169.9%至614亿日元。其中,日本和中国市场贡献了60%的总销售,中国市场销售额增长高达32.3%。而欧洲、美洲市场则增长趋缓。

资生堂表示,在中国业务中,“SHISEIDO(资生堂)”、“Clé de Peau Beauté(肌肤之钥)”、“IPSA(茵芙莎)”、“NARS(纳斯)”等高端品牌保持高增长态势。

Clé de Peau Beauté(肌肤之钥) 图片来源:网络

随着跨境出游容易普遍,中国消费者在海外市场的化妆品消费力也在提升。进口高端美妆仍是跨境游的消费热门品类。

资生堂集团已经将日本、中国和旅行零售业务(机场免税店等)划为一个独立市场,主要以中国客户为对象,在整个亚洲地区积极推行跨境营销。资生堂在年报中表示,访日外国人的潜在购买需求仍呈增长趋势。

旅游零售业务也是欧莱雅集团2018年的增长引擎。欧莱雅集团去年旅游零售销售额增长了27.1%,突破20亿欧元。

2018年1月22日,日本冲绳机场免税店内,日用品商店收银台在显著位置提示中国游客接受支付宝付款。图片来源:视觉中国

电商渠道的快速发展,也为美妆巨头的业务拓展创造了机遇。过去一年,欧莱雅集团电商销售额增长40.6%,占集团总销售额的11%;雅诗兰黛在中国市场的销售额超过1/3来自电商渠道。此外,资生堂仍在加速数字化转型。

此外,从美妆消费趋势来看,天然活性护肤品也正迎来高速发展期。欧莱雅集团活性美妆部门取得了在护肤品领域10多年以来的最大增幅,销售额同比增长9.25至22.76亿欧元,可比销售同比增长11.9%。北美和亚洲市场增长最显著。


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